“**”中成药先后提价 零售药店“渔翁得利”

添加日期：2017年4月7日 阅读：1603

就在东阿阿胶、片仔癀涨价后不久，另一家知名上市药企马应龙旗下的**畅销中成药麝香痔疮膏供货价上调18%。有药企对此称涨价是“中药材资源价格及人工成本持续上涨等因素”造成，据了解，今年中成药涨价预期较强烈，但敢涨的更多还是**畅销品种，从中“渔翁得利”的还有零售药店。

“爆款”中成药涨声一片?

据了解，麝香痔疮膏为马应龙主导产品，且已进入基药和医保目录，其2015年在中国城市零售药店中成药痔疮用药中夺冠，销售额近2.5亿元;而在医院渠道该用药领域，其销售名次也挤入了前三，销售额接近1.4亿元。

无独有偶，东阿阿胶此前提价的复方阿胶浆也是其旗下“摇钱树”——一款已进入医保目录的**中成药。

片仔癀旗下明星产品如复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏等，都是其**中成药，均属于“爆款”产品。

中成药提价，笑开花的包括零售药店。“复方阿胶浆等产品涨价，甚至在一定程度上弥补了药店医疗器械、计生用品销售额流失到网络的缺口，可见它们有多受欢迎。”广州一位连锁药房的负责人告诉本报记者，作为市场“爆款”，这些产品的品牌营销、渠道拓展、消费者培育等都相当成熟到位，众多“铁粉”似乎对价格调整并不太敏感。“而且调价的同时，厂家往往也会加大买赠等优惠力度，所以市场接受度尚可。”该人士表示。

**畅销品种屡屡提价背后是其充足的“底气”。“不少上市药企通过每隔一段时间，适度提高主导产品的市场价来确保业绩和利润。”一位行业观察人士告诉本报记者，敢涨价的产品基本都具有以下共同点：零售市场口碑良好地位牢固、不惧或鲜有同类产品竞争、每次提价都带动了收益上涨且没有流失太多消费者。

“产品走医院渠道会遭遇招标时候的大幅‘杀价’，所以如果不愁卖，主攻零售市场将更能确保利润。”该观察人士分析认为，虽然原材料涨价、人工成本涨价都是事实，但中成药借此提价的背后，也有自身定价策略的考虑。

药品总体价格较平稳

据了解，在经历三年“低位徘徊”之后，大宗中药材价格去年开始回暖。数据显示，去年国内药市行情先后经历了领涨、普涨和补涨三个阶段。以三七、吴茱萸、白术等为例，年涨幅均已翻倍甚至超过三倍。对此，有市场人士表示：部分中药材今年或延续上涨态势，甚至可能延续到明年。

也有药店负责人告诉记者，目前看，药品总体价格依然较为平稳，波动不大，所以消费者感受不明显。

责任编辑：田月华 WWW.1168.TV 2017-4-7 16:23:20

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