企业如何面对这个营销至上的时代

添加日期：2011年4月21日 阅读：1106

    现在似乎是一个营销至上的时代,一个营销可以创造神话又把营销本身推向神话的时代!大家都在谈营销,仿佛不谈营销就是一种落后!不知道几个营销专业术语就显得特别没面子!大家都是言必称营销,煞有介事,一本正经,之乎者也,不亦乐乎!
    现在也似乎什么都需要营销,大到国家、城市需要营销,企业、品牌需要营销、小到一个餐馆、个人也要营销!不知道从什么时候开始,我们就被淹没在这种营销江湖的汪洋大海之中了!   
    做产品的期待营销能够助自己的产品打开市场,为天下人所知,一个景点希望也来点营销吸引多的游客,一个城市推出各种招牌牌加以宣传,为的是招商引资,一个国家借文化之营销来提升自己的“软实力”! 
    大家都以营销的名义存在着! 
    是的,不在营销中爆发,就在营销中死亡!     
    营销江湖雄伟壮观,风起云涌,各路好汉尽显神通,一个个身怀绝技,你有**秘方,他有稀世奇药,你可治疑难杂症,他精通眼耳鼻喉,你是望闻问切,他是西式诊断,十八般武器样样精通,如是欲擒故纵终出来,你方唱罢我登场,营销总有人才出,各领风骚三几年;好在中国足够大,改头换面一样混!非**不足以自谓,惟**才显伟略,大师满天飞,高人随处是,号称一言一计兴邦国,半个点子救企业,化腐朽为神奇,能起死而回生;可上九天揽日月,可下大海捞鳖虾,智比诸葛亮,才超刘伯温;理论赛马列,医术通半仙;上知战略规划,下懂通路建设,管理不在话下,培训一碟小菜;广告非央视不上,代言非大牌莫属!真是语不**死不休,钱不到手不住口!网络水军炒作在前,陷他人于无义,暴力手段紧随其后,置人于死地,视诚信为敝屣,置声誉于粪土;    
    营销理论更是百家争鸣,百花齐放,奇谈怪论层出不穷,胡言乱语后继有人,口吐莲花犹如长江之水滔滔不绝,妙笔生辉胜似唐宋之时巍巍雄文;整合营销尚未理解,深度营销就已登场,终端制胜还在学习,定位理论却已鹊起,昨天还是4P为主,今天就来蓝海战略,于是营销江湖迷惘于模式之争,徘徊于渠道之内,深陷于市场竞争之中,困顿于人事斗争之痛,穷于战略选择,疲于中西冲突;让人莫衷一是,无所适从!   
    以上之种种不足以概括营销江湖之怪状,总感觉现在的营销已走入歧途,背离了营销的初衷,甚至已经把营销粗暴的等同于炒作,凡事必炒,无炒不欢!当大家对炒作顶礼膜拜的时候正是营销寿终正寝的时 候,我们是营销的掘墓人!!!   
    心态浮躁,急功近利,不屑于基础工作,不屑做持久战,期望当场放盐当场就咸,早上栽树晚上就能乘凉,这是*普遍的心态了,一个活到手就想怎么才可以炒作一把啊?于是,有条件要炒,没有条件创造条件也要炒!   
    美女以**而炒,以露点为卖点,于是围观者众,品牌以全能而喻,既强体且增智,随之销量剧增,不是温暖全世界,就是引领时尚界,夸海口足以吞地球,其雄心可以退三军!   
    营销手段推陈出新,各类技巧层出不穷,视“马列主义的字句”为法宝,迷信经典,受制于条条框框,盛行教条主义,所谓的“营销分析报告、营销计划书”等犹如八股之文,言之无物,读之无味!拘泥于数据,受制于教条,视创新为畏途,视异己为猛兽,长此以往,营销何以不亡?品牌何以发展?   
    营销应该回到他的起点,营销不能包办所有的一切,营销承担不了保打天下这样的重任,不能为了营销而营销,营销也应该得到哲学的关怀和审视,如果不能从哲学的高度来理解营销,那么营销就不可避免的流于炒作的俗套!


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-4-21 8:46:46

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