善于应用色彩的海报营销宣传

添加日期：2011年7月5日 阅读：1084

    无论是新品推广,还是在促销活动,不时在橱窗上悬挂一张色彩鲜艳的海报,都会立马活跃药店的营销氛围。制作一张精美的海报,除了要重视活动方案、主题、尺寸(上期已作探讨)外,醒目、简洁、和谐的用色能一下子抓住消费者的眼球。 
    海报讲究主色调和点缀色的和谐统一。若无统一的主色调,就会显得杂乱无章;若仅有一个颜色,则显得呆板,没有生气。  
    主色调:根据促销内容确定
    要想通过海报刺激顾客的购买欲望,除了要有充满诱惑力的活动内容外,海报主色调带来的第*感是非常重要的。主色调决定着海报成品的整体效果,以及排版文字和图片的整体搭配。
    因此,在排版前的定版过程中,必须根据活动内容,确定海报主色调。一旦主色确定,就不要轻易改变。
    门店常规促销 可按照4个季度的主体色来鲜明划分,以规范药店在各个季度里海报的基本设计模板,突出季节性特色。笔者多采用**、蓝色、黄色、红色,分别作为春、夏、秋、冬四季海报的主要背景色。若春、夏两季采用暖色系,则显得海报过于暗沉厚重;若秋、冬两季采用冷色系,又不能凸显出销售旺季的营销主旨。
    店庆或节假日促销 可根据目标消费者来确定主色调。如新店开业或店庆,可采用喜庆的红色背景;“三八”妇女节和母亲节,可采用柔和的淡粉色为背景;端午节可选用**,以贴切活动主题;父亲节可选择沉稳的蓝色背景,设计人员可根据活动主题搭配合理的背景颜色。
    新品推广 新品推广海报,则可围绕产品特性确定背景颜色,并有针对性地做到色系鲜明,激发购买欲望。  
    点缀色:以主色的同色系作搭配
    确定了主色调后,还要通过点缀色来增强版面的美感。点缀色的选择,主要是色系的选择。一般而言,暖色系比冷色系更能吸引视线,如红色、橙色、粉色,要比**、蓝色更抢眼。
    6月份,笔者为营造夏日的清爽,选用了一款浅蓝色为海报背景色,但当海报成品悬挂在橱窗上后,给人留下的却是陈旧之感。由于底色较淡,加上海报尺寸稍大,整体效果有些分散,浅色系作为海报背景,由于面积过大,在版面凝聚力方面,就不如深色系了。为此,笔者想了一些补救办法:在较大面积的冷色背景上,配上一小块暖色点缀其中,能产生和谐效果,看起来也没那么单调。
    此外,还可考虑蓝色配橙色、紫色配粉色、**配黄色等,同时要注意,同一色系颜色的深浅也非常重要,这就涉及到颜色的饱和度问题,如深蓝配浅蓝、橙黄配浅黄等。
    若是单品推广,在根据产品的特性确定主色后,也可加以同一色系的点缀色搭配。比如笔者在推广橘子味漱口水(见上图)时,选用了与产品颜色一致的橙色,并在背景色上配以橘子瓣,充分体现产品特色;推广薰衣草香的沐浴露,则选用了与薰衣草相近的紫色为背景,配以海水、薰衣草作点缀,突出产品特性,加上浪漫的图片和版式,很快就捕捉了女性顾客的心。


        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-7-5 9:31:02

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