概念传达和产品对接的营销策划

添加日期：2011年7月11日 阅读：1007

    《无极》的宣传力度是很大的,但是也是雷声大,雨点小。 
    盛名之下,其实难副。 
    电影市场化炒作的时候,结果没说清楚,搞得太神秘了。 
    本来给你一个苹果,却告诉你这是苹果,你吃了觉得这是苹果,你就会很高兴;可现在弄得特神秘,说给你一苹果,*后出来一看,给你的是一个樱桃,你就觉得无法接受了。 
    这时候你的逆反心理就会非常大。 
    这是肯定的。 
    所以,做营销From EMKT.com.cn的时候都会讲,传达的信息概念要和结果对接。就是说,推广的概念和销售的概念要符合。 
    其实,这个电影的产品概念和产品品质都没问题。产品品质和有些导演比,已经算不错的了。关键是把这话题概念化推广,造出来的东西和实际销售的东西不是同一个概念。 
    所有人在看之前,脑子里理解的都是其他的东西。 
    比如说,人家给我介绍一个对象,说这女的多美多美,我没见过;等到一见,不是我心中想象的那样美,其实她也不丑,于是我就抱怨这个介绍人,就会说你怎么给我介绍这么一个人,因为我心里有落差了。但是,你如果是说这个女孩挺好的,没有把她描绘得那么漂亮、那么完美,我见着了没准就还接受了。 
    再比如,我们喝的酸奶,刚上市的时候不告诉消费者奶是酸的,而是很神秘地说我们发明了一种新的牛奶。等到消费者一尝,觉着不对劲,怎么这个奶有一股馊味呀?他就会不接受这个产品。 
    从营销的角度来讲,我们做企业做产品都是这样的道理:如果我们传达的和表现的不能对接,让消费者感觉不是一回事儿,那我们所有的工作都前功尽弃了! 
    所以,做营销策划概念传达一定要清楚,并且概念传达和*后产品送到消费者的时候,两个必须能够对接才行。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-7-11 8:41:47

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