品牌创立战略三步走

添加日期：2011年7月26日 阅读：1068

    在品牌发展的这一起始阶段, 品牌发展战略的重点应该是创立具有较高知名度和美誉度的品牌, 即实施品牌创立战略。创立品牌是为了发展品牌, 使品牌*终成为驰名品牌乃至***的品牌。因此,在品牌形成时期,就要考虑赋予品牌足够的生命力与成长能力。要做到这一点, 首先必须进行品牌的准确定位, 确立品牌的特性与发展方向; 其次根据品牌定位设计理想的品牌名称, 形成有别于其他品牌的视觉符号及声响符号; 要让顾客了解品牌的定位与品牌名称, 还必须进行品牌形象的塑造与传播, 这是品牌创立战略的第三步。所以品牌创立具体又应包括品牌定位、品牌命名与品牌形象塑造三个步骤, 才有望在形成期打造出企业所期望的理想品牌的基础。
    (一)品牌定位
    所谓品牌定位, 就是针对潜在顾客的心理采取行动,将品牌(产品)在潜在顾客的心目中留下有别于或优于竞争者品牌的印象和位置。由此可见, 品牌定位的实质,就是为品牌培养一定特色,树立一定的形象, 以求在顾客心目中形成一种特殊的品牌偏爱。为了达到目的, 品牌定位需要通过市场调查的研究分析,确定企业在产品、服务、技术、成本和形象等方面能与竞争者相区别的竞争优势。二是企业必须运用一切力量, 明确地将这些优势告知消费者。而企业一旦将某种足够打动消费者的独特属性作为自己的品牌定位后, 就必须不遗余力地利用各种机会不断强化这种定位。
    (二)品牌命名
    心理学研究显示,语言文字的力量远远胜过影像,是打开人的心灵的*有效的传播媒介。而且,通过声音传出的语言,*易理解,也被记得*久。有了好名字,就拥有了吸引潜在顾客的诱饵。品牌的认知要素中,品牌名称是一*根本和*关键的要素。品牌命名的重要性引来了对品牌命名程序的许多研究。尽管现实中还有许多不同的命名程序被用来进行新品牌的命名, 而且不同的命名程序中也确实存在着某些特色, 但大多数命名程序都离不开一些基本步骤。这些基本步骤包括: 定义品牌目标、开发品牌名、筛选品牌名、对*后确定的5 - 1 0 个品牌名进行更为广泛的信息搜索、对品牌名进行消费者测试、以及选择并注册品牌名这六大步骤。
    (三)品牌形象塑造
    由于品牌形象是社会公众及顾客在长期了解品牌的基础上形成的对品牌的评价或观念,而这种观念同其他任何一种观念一样,是难以改变的。因此,任何一个企业在品牌创立之初,就必须注意打好基础,塑造良好形象。树立良好的品牌形象,要持之以恒地追求产品质量的不断完善;产品质量是品牌形象的内在本质,而品牌形象则是质量形象的集中表现。品牌形象不仅取决于产品质量形象,而且取决于顾客对以产品质量为基础的品牌个性特征的理解和认知。所以,品牌形象塑造应包括产品质量完善和信息有效传播。多少年来,驰名商标的所有者创造出了数不清的方式方法来扬名,概括起来主要是利用广告、服务、名人、赞助和公关造势等具体的策略。经验表明,广告与公关是树立品牌形象的*有效的信息传播策略。产品形象是品牌的基本要素,是品牌形象的客观基础。产品形象包括质量、性能、外观、包装、商标等,其中优良的品质是树立品牌形象的根本保证。国内外着名的品牌其产品无不是同类中的翘楚。然而,有些经营者创名牌时不惜血本,有了一点名气就忘乎所以,忽视质量的提高和品种的更新换代,*终失去了消费者对品牌的忠诚。为了树立良好的品牌形象, 还要持之以恒地追求产品质量的不断完善。许多知名品牌企业都十分强调质量第*, 并且持之以恒地追求产品质量的不断完善。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-7-26 14:52:00

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