营销从创造惊喜开始（一）

添加日期：2011年9月1日 阅读：772

    由奥普拉·温芙瑞主持的《奥普拉脱口秀》是美国有史以来收视率*高的脱口秀节目。节目从1986年12月8日开播到2011年5月17日录完*后一期,该节目累计在140多个国家和地区播出,平均每周吸引3300万名观众,并连续16年排在同类节目的首位,连总统奥巴马也为了当选该节目嘉宾而挤破头颅,成为了美国电视节目的一个传奇。
    奥普拉的惊喜
    奥普拉·温弗瑞今年57岁,作为一个黑人,她红遍全球,成为了当今世上影响力*大的妇女之一,她不仅成为美国历**第*位女性黑人亿万富翁,更是控制着哈普娱乐集团超过10亿美元的股份。但是让人们认识她,了解她的主要原因,却不是她的财富,而是她无可比拟的人格魅力和她给世人不断的惊喜。
    与现在的风光不同,奥普拉的童年极为不幸,她6岁开始就学会了抽烟、喝酒、吸毒,9岁时她被一位无耻的亲戚强奸,14岁时更是生下一个早夭的孩子。如此混乱的生活让她屡次离家出走。如此惨痛的经历并没有打垮她,她用自身出色的口才和风趣幽默的语言风格,只花了十几年时间,就从一个小小的记者蜕变成“脱口秀女皇”。面对如今的成就,奥普拉本身就是个“BigSurprise”。
    无独有偶,在相亲节目的浪潮过后,《职来职往》又掀起了求职类节目的热浪。诸如《非你莫属》、《上班这点事儿》的收视率也节节攀升,其节目流程简直与相亲类节目如出一辙。而近期推出的《中国职场好榜样》却因为自身创新而大受关注,与其他求职节目提供的传统职位不同,该节目给你提供的是“黄金职位”,如主持人、潮流分析师、空乘、个人陪游师、酒店幸福体验总监等新奇炫酷的岗位。该节目更是获得了当红游戏“植物大战僵尸”游戏的形象及音乐使用的全面授权,创新的模式和令人艳羡的职位,或许能给观众带来新的惊喜。
    迪士尼惊喜的服务营销
    不仅电视节目需要创新和惊喜,创造惊喜更是营销的真谛。
    人们总是对外面的世界抱有无限幻想,旅游业也靠着人们的美好憧憬蓬勃发展。一个旅游景点给游客的惊喜指数至关重要。2005年,迪士尼中国第*家主题乐园在香港开幕,在得知此消息后,国人纷纷拖家带口前往旅游,园内人数密度堪比春运时候的火车站。但与火车站排队买票人们脸上的痛苦不同,迪士尼乐园内充满了欢声笑语。
    迪士尼的品牌价值超过600亿美元,旗下乐园在加里福尼亚洲、佛罗里达州、日本东京及法国巴黎都有分布。迪士尼乐园的目标就提供给你*高品质的娱乐服务,让你在迪士尼乐园欢乐无限。来迪士尼游玩的大多数人都是住在大城市的居民,他们的生活中充满了摩天大楼和现代化设施。对于这批试图逃离现代化生活,找寻心中“桃花源”所在的游客,迪士尼乐园的整个环境就是其第*大惊喜。迪士尼的冒险乐园让你身临其境,仿佛正在进行一次探险;那些18世纪的欧美小镇街道让你追忆往昔,享受“vintage”的乐趣;而迪士尼主打的童话风格建筑,更是让你置身童话故事,和米老鼠和唐老鸭一起上演一出好戏。这些美轮美奂的景色都让游客流连忘返。 

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-9-1 16:04:21

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